Les Cafés L’Or (Jacobs Douwe Egberts) s’associent au lancement de l’enceinte connectée d’Amazon avec une campagne de native advertising développée par la start-up StayTuned (
voir archive) sur la recommandation d’Havas Media. Le dispositif proposé par StayTuned permet aux Cafés L’Or d’être présents avec le sponsoring exclusif du «flash briefing», le flash d’infos quotidien spécialement développé pour Alexa par les équipes de Binge Audio.
Le format publicitaire prend la forme d’un message, lu par l’animateur, qui s’inscrit dans la ligne éditoriale de l’émission et qui est nativement intégré au contenu du flash. Il fait partie de l’offre Audio Influence de StayTuned, une offre de native advertising audio.
Jean-Pierre Cassaing, Head of audio du pôle Media Havas Group, précise : «L’arrivée en France des enceintes équipées d’assistant vocal et notamment d’Alexa, représente une formidable opportunité pour la diffusion et la consommation de contenus audio. Ces devices permettent des interactions naturelles avec l’utilisateur. Ils créent de nouveaux usages, de nouveaux réflexes. C’est pourquoi les équipes d’Havas Media et du Pôle Audio du Groupe ont proposé aux Cafés L’Or de s’associer au flash briefing de Binge Audio qui offre une proximité d’usage (le matin) ainsi qu’une intégration extrêmement qualitative, ‘sans couture’, le message étant lu directement par l’animateur du flash.»
