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28/09/2022

Les auditeurs acceptent de 53 à 56 secondes de publicité par podcast, selon iligo

77% des auditeurs de podcasts considèrent la publicité acceptable si elle leur permet d’écouter leur contenu gratuitement, selon une enquête iligo.
Par ailleurs, 74% acceptent la publicité pour permettre aux créateurs/producteurs de contenus de se rémunérer et 70% pour permettre aux plateformes/diffuseurs de contenus de proposer un prix d'abonnement plus bas. 

Pour chacune de ces raisons, le temps de publicité acceptable est entre 53 à 56 secondes par podcast écouté.

Toujours selon cette étude, 31% des auditeurs écoutent un podcast tous les jours ou presque. L’avantage de ce format est qu’il permet d’effectuer plusieurs tâches en même temps (pour 91% des sondés), d’avoir une écoute plus attentive (pour 89%), et de développer leur imagination et leur créativité (pour 88%).



Enfin, les podcasts liés à l’actualité sont les plus écoutés, par 40% des auditeurs. Suivent ensuite les podcasts au sujet de musique (par 38%) puis les podcasts humoristiques ou au sujet de faits divers/crimes (ex aequo à 26%).


Méthodologie : Enquête en ligne du 5 au 13 juillet, réalisée auprès de 571 Français.

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