Les attentes des vendeurs et des acheteurs en ciblage programmatique diffèrent, selon une étude américaine relayée par eMarketer
Aux USA, les différents types de ciblage en programmatique ne sont pas évalués de la même façon par les éditeurs et par les annonceurs, selon une étude réalisée par Technorati en juillet dernier.
En effet, du côté des vendeurs, le ciblage programmatique le plus impactant est le «first-look», pour 68,2% des répondants. Suivent le ciblage contextuel (52,2%) et le ciblage par types de formats (49,7%).
A l’inverse, côté acheteurs, le ciblage par formats est le moins pertinent, cité par seulement 23,2% des répondants. Pour la majorité des personnes interrogées, le ciblage de segments grâce à la «first-party data» (69,4%), le critère de la visibilité (60,2%) et le «first-look» (53,7%) sont les plus efficaces.
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