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15/04/2019

Les annonceurs français parmi les plus généreux avec les influenceurs d’après Rakuten Marketing

Les marketeurs français sont prêts à payer plus de 46 000€ pour une campagne entière gérée par un très grand influenceur ou une célébrité (vs 39 570€ dans le monde) d’après une étude mondiale réalisée par Rakuten. Ils estiment à un peu plus de 40 000€ le budget d’une campagne entière confiée à un influenceur de taille moyenne (vs 31 650€ dans le monde) et environ 35 000€ pour une campagne entière menée par un micro-influenceur (vs 30 130€ dans le monde).
En moyenne, les marketeurs français sont donc enclins à payer un peu plus de 40 300€ un influenceur (toutes catégories confondues) pour une campagne d’influence (vs 33 780€ dans le monde).
La France est le pays dans le monde qui rémunère le mieux ses influenceurs d’après l’étude.
Pour autant, 25% des marketeurs français déclarent ne pas comprendre comment la rémunération des influenceurs fonctionne (vs 15% dans le monde).
Pour rémunérer ces influenceurs, 50% des marketeurs français offrent des produits ou des services (vs 49% dans le monde). 44% rémunèrent les influenceurs à l’engagement créé (nombre d’engagements sur les contenus sponsorisés) (vs 37% dans le monde).
18% les paient sur le nombre de ventes qu’ils ont générées (idem dans le reste du monde). Par ailleurs, 47% des marketeurs interrogés ont déclaré que leur budget dédié à l’influence marketing avait augmenté par rapport à ce qu’ils avaient prévu (vs 59% dans le monde).
 
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