Les 5 tendances de l’OOH digital selon l’IAB

L’IAB, à travers sa task force DOOH lancée à l’automne dernier, a relevé les 5 tendances majeures du média :
1 – Les opportunités de ciblage multiplateformes sont en hausse, avec l’omniprésence des appareils mobiles qui permet de créer de nouvelles technologies de NFC (communication dans un champ proche), de geofencing et de beacons.
2 – Le DOOH fournira des messages de plus en plus pertinents à n’importe quel endroit grâce à l’augmentation du temps passé à l’extérieur de chez soi et aux appareils que les consommateurs transportent avec eux.
3 –  La data au cœur du local et du programmatique : les données permettent d’améliorer les capacités de ciblage sur mobile, tandis que les achats DOOH sont facilités par le programmatique, ainsi que par les first et third party data. Celles-ci aident vendeurs et acheteurs à mieux définir leurs audiences.
4 – L’Out of Home crée des opportunités de créativité et d’expérience en réalité augmentée, pouvant ainsi renforcer un dispositif cross-média.
5 – De nouvelles possibilités de mesure et d’attribution apparaissent, avec l’objectif ultime de faire du retargeting dans le monde réel.