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17/12/2009

Les 11-19 ans cible privilégiée des médias de terrain d’après l’étude ConsoJunior (TNS media intelligence) sur la e-Génération outdoor

A partir des deux premières vagues d’interrogation de la base de données Consojunior 2010 qui a interrogé plus de 1 500 jeunes français âgés de 11-19 ans entre avril et juillet 2009, TNS Media Intelligence a identifié les pratiques de mobilité des jeunes. Près de 24 % des 11-19 ans ne rentrent pas directement chez eux après les cours, ils sont 53 % à prendre les transports en commun et 33 % d’entre eux se rencontrent le samedi dans un bar, ou se baladent dans un centre commercial, en centre ville ou dans des lieux de loisirs. Nés avec les nouvelles technologies, les « ados » intègrent totalement Internet dans leurs modes de communication et de relations sociales. Les 11-19 ans français apprécient toutes les sortes d’actions de street marketing, ils en attendent de l’information et de l’émotion et y portent une grande attention. Les animations dans les centres commerciaux, les voitures « brandées » ou encore l’affichage, déclenchent chez eux un niveau d’attention de 60 à 90 %. Mais les attentes varient avec l’âge : les 11-14 ans sont attirés par une communication interactive avec la marque ; les 18-19 ans sont plus sensibles à la créativité des campagnes et leur référence à un univers décalé.

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