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31/03/2011

Les 10 commandements du Brand Content par l’Udecam

La Commission Brand Content de l’Udecam publie le «Brand Content Manifesto» Dans ce document de référence, les experts en Brand Content des Agences Médias précisent les règles du jeu à respecter pour une stratégie de contenu réussie : Pertinence de l’idée, Qualité de la production, Efficacité de la distribution média, Capacité à générer du «earned media» (l’ensemble des retombées générées gratuitement par une marque).
Ils définissent également les 10 règles qui accompagnent la conception et la réalisation d’un dispositif de Brand Content :
1 - L’annonceur devient directeur des programmes
2 - Le Consommateur devient un public
3 - Brand Content = Stratégie
4 - La mesure, c’est tout
5 - Un remède à la fragmentation de l’audience
6 - Sortir de l’opportunisme et du temps court
7 - De nouveaux métiers, de nouvelles compétences
8 - Respecter un équilibre entre Brand et Content
9 - Penser soigneusement le ratio Production/Diffusion
10 - Se doter de process à la hauteur de ses ambitions

La publication de ce document ainsi que la  vidéo de présentation sont accessibles sur le site de l’Udecam.

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