Leroy Merlin, enseigne préférée des Français d’après EY-Parthenon
Leroy Merlin est cette année le lauréat tous secteurs confondus d’EY-Parthenon sur les enseignes préférées des Français, avec le plus fort taux de fan (42%), quasi ex-aequo avec Decathlon. Ces deux enseignes confirment leur leadership année après année puisque Leroy Merlin était vainqueur en 2021, et Decathlon lors des éditions 2019 et 2020.
Le reste du top 10 évolue : Action poursuit sa très forte progression, se hissant à la troisième place et chassant ainsi Ikea du top 6. Leclerc et Amazon (multimédia/électroménager) font leur entrée au top 10, au détriment de Grand Frais et Picard.
Les lauréats au sein de chacun des 17 secteurs évalués sont inchangés par rapport à 2021.
Ils conservent une avance importante sur leurs concurrents, avec un taux de fans en moyenne 60% supérieur à leur poursuivant direct.
Neuf d’entre eux creusent même l’écart avec leur poursuivant direct. Néanmoins, trois forts replis sont à noter : McDonald’s voit son avance se réduire par rapport à Burger King, tout comme Ikea en décoration et Kiabi en mode enfants.
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