L’efficacité optimale des campagnes digitales est obtenue après une exposition moyenne de la cible entre 20 et 50 fois selon comScore

La surexposition aux campagnes digitales peut être nuisible à la marque, mais la tolérance au digital est plus forte qu’en TV selon le dernier livre blanc de comScore «Value of a Digital Ad Report» qui mesure comment couverture et répétition influent sur le ROI. Ainsi, c’est à partir de 15-20 expositions de la cible que l’efficacité atteint un seuil intéressant. Elle décline après 50 expositions d’après les études de l’institut.