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25/03/2019

L’efficacité et les recettes du succès du parrainage TV détaillés par Impact Mémoire parmi les présentations de la matinée de l’efficacité TV du SNPTV

C’est ce matin à partir de 8h30 que débute à l’Elysée Biarritz, la matinée de l’efficacité organisée par le SNPTV. La matinée s’ouvre avec la présentation « les clés d’un parrainage TV efficace » présentée par Bruno Poyet, Président Fondateur d’Impact Mémoire et Caroline Château,  Directrice de clientèle.
L’étude confronte des données quanti et des données de création afin d’identifier l’apport du parrainage TV et les composants créatifs clés de son efficacité. Les chiffres d’efficacité du parrainage indiquent une reconnaissance moyenne de 65% et un agrément de 63%. Le gap sur les intentions d’achat moyen est de +7pts et peut aller jusqu’à +23pts pour les meilleurs résultats. Le gap de notoriété spontanée peut aller jusqu’à +20 points.
La moyenne est extraite à partir de 78 post tests sur des campagnes de 1000 GRP minimum
En croisant ces données quanti et l’analyse des créations, l’étude donne ensuite les clés des composants porteurs d’efficacité

La matinée se poursuit avec une table ronde réunissant Guillaume Belmas, Co-Founder/CEO de Realytics et Matthieu Le Cann Directeur Général de Holimetrix sur l’efficacité TV sur le business online
Au programme également : effet de contexte et impact sur l’efficacité publicitaire avec une étude de Harris Interactive
Enfin, Karen Nelson-Field, Directrice Exécutive du Centre for Amplified Intelligence revient d’Australie pour présenter l’étude « not all reach is equal ».

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