Le tour du monde de la consommation TV par Eurodata TV Worldwide

Au Royaume-Uni, la durée d’écoute TV live était de 3h13 minutes par jour et par individu en 2014. Avec le différé à 7 jours elle s’est élevée à 3h40, soit 27 minutes supplémentaires. Aux Etats-Unis, la chaîne FX voit son audience de prime-time progresser de +19,5% avec la prise en compte du délinéaire et un épisode de la série «American Horror Story» qui a enregistré une hausse de +73% de téléspectateurs dans les 7 jours suivant sa diffusion.
Ces chiffres sont extraits du bilan 2014 «Une année de Télévision dans le monde» présenté hier par le département Eurodata TV de Médiamétrie. En 2014, 26 pays mesuraient le visionnage en différé, soit 4 de plus qu’en 2013. Les conséquences sont contrastées : en Espagne, l’impact du différé à 7 jours sur l’audience est encore faible (+0,9%) alors qu’il est, par exemple, de +5,2% aux Pays-Bas, de +8% en Finlande et de +14,1% au Royaume-Uni, qui mesure également l’impact du différé à 28 jours (+16,2%).

 
Sur l’ensemble des territoires couverts par Eurodata TV (plus d’une centaine), la durée d’écoute individuelle (DEI) mondiale de la télévision s’est stabilisée au delà de 3 heures par jour : 3h13 en 2014 vs 3h14 en 2013 et 3h04 en 2005.
Cependant, les évolutions diffèrent selon les pays : une hausse est visible en 2014 dans certains pays européens (Pologne, Pays-Bas…) alors que le Royaume-Uni et les USA observent une baisse de plus de 10 minutes. La DEI est stable en Allemagne et a reculé de 5 minutes en France, en 2014 vs 2013.

Le sport reste une valeur sûre de la télévision. La Coupe du Monde de Football a recueilli 42% des meilleures audiences sportives (base : 67 pays) et la finale «Allemagne-Argentine» est arrivée en tête dans 12 territoires. En Russie, les Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi ont totalisé 7 des meilleures audiences sur 10, tous genres confondus.
La fiction et le divertissement représentent respectivement 40% et 39% des programmes figurant dans les Top 10 des 67 territoires analysés. Les séries, qui représentent 63% des fictions, se classent loin devant les films (15%). Côté divertissement, la téléréalité arrive en tête avec 35% des succès du genre, suivie des événements (30%).
Frédéric Vaulpré, Directeur d’Eurodata TV Worldwide, et Sahar Baghery, Directrice du Pôle Formats et Contenus TV Internationaux d’Eurodata TV Worldwide, expliquent les tendances fortes sur une vidéo de 4min17 sur le site de Médiamétrie.