Le Think Tank Nextaudience planche sur des scénarios d’évolution de la mesure d’audience

Le Think Tank Nextaudience, cercle de réflexion composé de 50 experts des médias, de la publicité et des nouvelles technologies, vient de publier en collaboration avec la société de conseil CSC, un livre blanc intitulé « Médias numériques : mesure d’audience, quels scénarios ? ». L’ouvrage dresse dans un premier temps un état des lieux de la mesure d’audience en France, puis expose la problématique posée par le développement massif du numérique. Les auteurs s’interrogent sur la nécessaire évolution de la mesure d’audience pour répondre aux attentes du marché et anticipent des évolutions possibles au travers de 4 scénarios, entre continuité et rupture :
1 – « Business as usual » : l’évolution dans la continuité ;
2 – « Mesures exhaustives + panel unique : le meilleur des mondes ? » ;
3 – « Low cost et fragmentation » : la révolution statistique ;
4 – « De la mesure du média à la mesure du contenu ».
C’est à partir de cette étude que Nextaudience souhaite, avec le soutien du CESP, poursuivre et développer ses travaux en 2010 et alerter les pouvoirs publics et les acteurs médias de l’urgence d’agir pour trouver des solutions appropriées qui permettent à la mesure d’audience de jouer pleinement son rôle de levier de développement de l’économie numérique.