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24/11/2015

Le smartphone est le device préféré du lever et du coucher selon une étude de Prisma Media Solutions avec Médiamétrie

Dans son étude «24H Digital Inside», réalisée en partenariat avec Médiamétrie, Prisma Media Solutions a analysé 24 heures dans la vie d’un internaute multiscreen avec pour objectif d’optimiser l’impact des campagnes digitales cross-canal. Les activités digitales ont été segmentées selon 3 usages des internautes : se divertir (87%), s’informer (90%) et préparer un achat ou acheter (88%). Il en ressort que le smartphone est l’écran préféré au réveil puisqu’il représente 50% des activités de divertissement, 39% des activités d’information et 21% des activités d’achat.
C’est aussi l’écran privilégié au coucher avec 55% des activités de divertissement et 33% des activités d’achat.
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Par ailleurs, la combinaison mobile + tablette «le soir en regardant la TV» est en tête, quelle que soit l’activité.

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Concernant les achats online, l’ordinateur reste le média privilégié (83%), devant la tablette (26%) et le smartphone (21%). La tablette séduit davantage les femmes (27%) et les 35-49 ans (32%), tandis que le smartphone est préféré par les hommes (23%) et les 15-34 ans (30%).

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Le mobile est le device du matin pour préparer ou effectuer un achat (48%) et atteint son pic dans la journée (71%). Le soir est le moment privilégié pour préparer ou réaliser ses achats sur l’ordinateur (80%) et la tablette (68%).

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«24H Digital Inside» s’appuie sur l’étude Média in Life et le Web Observatoire de Médiamétrie, ainsi que sur un volet ad hoc réalisé en avril 2015 auprès de 2 000 internautes de 15 ans et plus.

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