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7/04/2021

Le secteur du luxe, principal atout de progression de la valeur des marques françaises d’après l’étude BrandZ de Kantar

La valeur globale du Top 50 des marques françaises 2021 a augmenté de près de 5% d’après le classement BrandZ de Kantar. Dans le même temps, la valeur des marques de plusieurs grands pays a chuté : Espagne (-15%), Royaume-Uni (-13%), Pays-Bas (-12%) ou Japon (-8%).
La France se distingue par la valeur forte de ses grandes marques : le top 30 français est proche du top 30 allemand et bien supérieur au top 30 japonais ou britannique. Concernant le top 10 des marques, il est quasiment inchangé par rapport au classement de 2020. Les marques de luxe occupent toujours une place de choix avec Louis Vuitton, Chanel et Hermès au 3 premières places. Seul mouvement du top 10, Axa 8ème en 2020 chute de 3 rangs, ce qui permet à Dior d’entrer dans le top 10. 7 marques du top 10 font partie de l’univers beanté-luxe. Les marques de luxe affichent par ailleurs les plus fortes progressions du top 20.
3 nouveaux entrants dans le classement : Yoplait (n°30), leboncoin (n°38) et Monoprix, (n°50). La Roche Posay (n°28) affiche la plus forte progression (+25%).
 
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