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10/11/2021

Le R.O.I, l’efficacité de la TV et son apport sur les autres médias du mix quantifiés par le SNPTV avec Ekimetrics

Le R.O.I. Total du média TV est en augmentation à 5,6 vs 5,2 (vs étude #ROITV2) dont 2,5 pour le ROI court terme, 3,1 pour le ROI long terme d’après le 3ème volet de l’étude d’efficacité de la TV menée par le SNPTV avec Ekimetrics. Par ailleurs, la TV offre jusqu’à +23% d’efficacité sur les ventes des autres médias.
Search (+23%), radio et display (+17%) sont les leviers qui bénéficient le plus de la TV tandis que le VOL est dans la moyenne (+15%).
Avec ce supplément d’efficacité apporté par les autres médias, l’étude quantifie à 6,4 le ROI du média TV.
 
Pour la première fois, l’étude se penche sur  les formats vidéo. Elle conclue que près de 85% de la contribution du format vidéo aux ventes est générée par la tv et la catch-up
 
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