La plateforme de consultation du référentiel de la mesure de l’efficacité de la communication élaboré pour les marques adhérentes de l’Union des marques s’ouvre à tous les acteurs du marché à partir d’aujourd’hui. Plus de 100 KPIs sont disponibles.
Déployé avec Bearing Point et MMZ Conseil, le référentiel est gratuit pour les marques adhérentes de l’Union des marques et disponible sur abonnement pour les autres acteurs (1200€ pour un premier accès). La plateforme promet à chaque utilisateur de sélectionner rapidement les indicateurs les plus adaptés à sa problématique et en obtenir une définition précise. Le référentiel organise les indicateurs autour de trois niveaux : les indicateurs de mise en œuvre média (les pré-requis de l’efficacité) ; les indicateurs publicitaires qui mesurent la compréhension et la mémorisation des messages publicitaires ; les indicateurs d’efficacité globale liés aux objectifs de marques, pré-business et business, pour évaluer la performance en regard des budgets investis.
En complément du corpus d’indicateurs les plus couramment utilisés par les marques, l’Union des marques offre aux régies, agences et instituts d’études la possibilité d’y intégrer leurs études et outils de mesure de l’efficacité, à condition que ces études soient validées par le CESP.
A l’issue de la première vague de certification, 9 études et outils ont obtenu le Visa Efficacité : 366#PANEL de 366 ; DigiScore & AdScore, la mesure de l’efficacité sur l’image de Clear Channel France ; Tri-Ad Hoc, la mesure de l’efficacité ventes grande consommation de Clear Channel France ; Efficacité QRP Parrainage de France Télévisions Publicité ; L’étude Impact d’un ciblage comportemental vs socio-démo de France Télévisions Publicité ; Campagne Insights DOOH Monoprix de JCDecaux ; L’étude Drive to Store de JCDecaux ; L’outil Smart Premium de Médiaperformances ; L’étude Engagement aux programmes et efficacité publicitaire de TF1 Pub.
