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26/05/2011

Le RECMA attribue sa meilleure note (A+) à l’agence média Starcom pour sa compétitivité dans les appels d’offres clés en France

En 2010, le RECMA a répertorié 200 mouvements (ou rétentions) de comptes à travers les 14 principales agences médias françaises. Parmi eux, 24 appels d’offres sont considérés comme des «key pitches», avec des montants d’investissements en jeu supérieurs ou égaux à 5 millions d’euros.
L’appréciation de la balance «départs versus gains des key pitches» conduit à l’attribution d’un grade pour chaque agence, de C à A+ (échelle de 6 grades). En 2010, Starcom (groupe Publicis) est la seule à obtenir la note A+. Trois agences obtiennent la note A : Mindshare, MPG et ZenithOptimedia. Trois agences recueillent la note B+, trois autres la note B et les quatre dernières la note C+.
Le RECMA publie également le classement des agences médias selon le même indicateur mais cumulé sur les 3 dernières années (2008-2010). C’est également une agence du groupe Publicis qui arrive en tête : ZenithOptimedia, qui devance MPG et Starcom, ex æquo, suivis de Mindshare.

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