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25/01/2018

Le programmatique continue de croître au Royaume-Uni d’après eMarketer

Les estimations d’eMarketer prévoient la poursuite de la croissance du programmatique au Royaume-Uni au cours des prochaines années. En 2017, les annonceurs auraient dépensé environ 3,39 milliards de livres sterling en programmatique, un chiffre déjà en hausse de 23,5% par rapport à 2016. Ces dépenses représentent 79% de toutes les dépenses publicitaires display au Royaume-Uni, et cette proportion devrait atteindre 84,5% d'ici 2019.
Le mobile continue d'être un important moteur de croissance, avec une part de 78% du total des dépenses publicitaires programmatiques en 2017 au Royaume-Uni, et il devrait atteindre 86,5% en 2019. En revanche, les chiffres du desktop sont en baisse, représentant seulement 22,0% des dépenses publicitaires programmatiques, soit 743,8 millions de livres. Ils tomberont à 13,5%, soit 609,5 millions de livres en 2019.
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