Le paysage média en 2020 selon l’Udecam

En partenariat avec FigaroMedias et Microsoft Advertising, l’Udecam a convié clients et régies publicitaires le 14 octobre dernier pour une présentation prospective du futur paysage média élaborée avec HEC. Deux scénarios opposés ont été présentés : le scénario 1 (les invasions barbares) promet une baisse de valeur générale du marché en raison des forts investissements numériques. Le scénario 2 (l’empire contre-attaque) imagine que les contenus conservent une forte valeur ajoutée.
Aucune prospective sur le paysage des agences médias ou sur la relation agences-annonceurs-régies n’a été risquée pour ce premier événement appelé à se renouveler chaque année d’après l’Udecam.