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22/09/2021

Le Parisien lance son ciblage sémantique sur une offre data responsable

Les Echos Le Parisien Médias lance une offre data responsable pour cibler les «Citoyens du Mieux» du Parisien. Elle est déclinée en 6 sous-segments «conso» et «psycho». 
Après un audit complet des articles du Parisien et un travail de matching avec la persona des «Citoyens du Mieux», l’équipe data du groupe Les Echos-Le Parisien a mis au point un ciblage sémantique qui s’appuie sur l’intelligence humaine.
La méthodologie repose sur une sélection de mots-clés exhaustive et précise, opérée par les experts data, qui référence notamment des labels, des marques, des personnalités… ; 8 millions de profils first party sont d’ores et déjà disponibles à la vente sous 6 sous-segments data activables : mieux manger, mieux se déplacer, mieux consommer, se faciliter la vie, mieux préserver la planète, mieux vivre ensemble.
 
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