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11/08/2015

Le mobile devrait devenir le principal canal de consommation de vidéos en 2016 au niveau mondial, selon ZenithOptimedia

En moyenne, la durée quotidienne de consommation de vidéos en ligne devrait progresser de +23,3% en 2015 et de +19,8% en 2016 dans le monde, selon un rapport de ZenithOptimedia réalisé en partenariat avec Newcast dans 40 pays. Par ailleurs, le nombre de consommateurs réguliers de vidéos devrait croître de +5,8% en 2015, de +5,1% en 2016 et de +5,3% en 2017. En France, cette progression atteint déjà les +50%.
ZenithOptimedia estime que le nombre de personnes qui regardent régulièrement la TV linéaire devrait atteindre son maximum cette année (+3,1%) puis commencer à ralentir l’année prochaine (+1,9% et +0,9% en 2017). Ce nombre est d’ailleurs déjà en baisse en France depuis 2013.
La consommation de vidéos sera tirée par les devices mobiles, avec +43,9% de progression en 2015 et +34,8% en 2016. Le mobile devrait ainsi devenir le principal canal l’année prochaine et représenter 52,7% du temps total de consommation de vidéos (58,1% en 2017).
Enfin la part des dépenses publicitaires en vidéo devrait passer de 10,2% en 2014 à 12,8% en 2017, soit un huitième du total digital. Les investissements en vidéo devraient progresser de +28,9% dans le monde en 2015, de +22,5% en 2016 et de +19,7% en 2017.

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