En moyenne, la durée quotidienne de consommation de vidéos en ligne devrait progresser de +23,3% en 2015 et de +19,8% en 2016 dans le monde, selon un rapport de ZenithOptimedia réalisé en partenariat avec Newcast dans 40 pays. Par ailleurs, le nombre de consommateurs réguliers de vidéos devrait croître de +5,8% en 2015, de +5,1% en 2016 et de +5,3% en 2017. En France, cette progression atteint déjà les +50%.
ZenithOptimedia estime que le nombre de personnes qui regardent régulièrement la TV linéaire devrait atteindre son maximum cette année (+3,1%) puis commencer à ralentir l’année prochaine (+1,9% et +0,9% en 2017). Ce nombre est d’ailleurs déjà en baisse en France depuis 2013.
La consommation de vidéos sera tirée par les devices mobiles, avec +43,9% de progression en 2015 et +34,8% en 2016. Le mobile devrait ainsi devenir le principal canal l’année prochaine et représenter 52,7% du temps total de consommation de vidéos (58,1% en 2017).
Enfin la part des dépenses publicitaires en vidéo devrait passer de 10,2% en 2014 à 12,8% en 2017, soit un huitième du total digital. Les investissements en vidéo devraient progresser de +28,9% dans le monde en 2015, de +22,5% en 2016 et de +19,7% en 2017.
