Le SNPTV a confié à BearingPoint et MMZ, s’appuyant sur l’expertise économétrique de 5 agences, CSA Consulting (Havas), Dentsu Aegis Network, GroupM, OmnicomMediaGroup et Publicis Media, la réalisation d’une étude qui vise à prouver et quantifier le ROI de la TV.
Les conclusions indiquent, entre autres, que près des 2/3 (65%) des effets des médias sur les ventes sont imputables à la télévision. Le retour sur investissement est évalué à 4,9 pour 1€ investi. Par ailleurs, la télévision boosterait l’efficacité des autres leviers médias : en moyenne, le média augmente l’efficacité des autres médias de +25%. Le média TV assure également la rémanence la plus longue.
5 secteurs majeurs et représentatifs pour la télévision, ont été étudiés : automobile, alimentation, hygiène/beauté, banque-assurance et pure-players. Trois ans de profondeur de données ont été exploitées afin de tenir compte des phénomènes de saisonnalité et disposer d’une diversité de combinaisons des médias.
