Lancé en avril 2007 par TNS media intelligence, en partenariat avec le groupe La Poste, la veille media courrier peut aujourd’hui être mesurée sur deux années. Pour compléter les chiffres du 1er trimestre 2009 communiqués la semaine dernière, TNS présente les premières analyses de l’évolution du media sur un an. Ainsi sur une année complète (avril 2008-mars 2009), le media courrier a engrangé 2,7 mds d’euros brut de C.A., soit une hausse de 7,8 % en un an. Comparée aux grands media, sa part de marché atteint 9,7%, soit le niveau sur la période de la publicité extérieure (9,8%). Le courrier adressé domine ce marché publicitaire avec 56% de PDM, contre 44% pour le non adressé. D’après l’étude, un foyer reçoit en moyenne 14 plis publicitaires par semaine dont 4 adressés.
Par ailleurs, parmi les 100 premiers annonceurs plurimedia référencés par TNS MI, 87% ont utilisé le media courrier au cours de la période étudiée, preuve de son importance dans les stratégies 360° des annonceurs. La Distribution reste le secteur qui consacre la plus large part de ses investissements media au courrier (35%). D’autres secteurs néanmoins comme la Banque-Assurance (7%), l’Hygiène Beauté (5%), l’Information-Media (6%) et le Voyage-Tourisme (5%) figurent également parmi les acteurs majeurs.
Enfin, à noter la faible duplication entre courrier adressé et e-mailing : seuls 10 % d’annonceurs communs aux 2 media.
Source TNS Media Intelligence – Media Courrier – avril 2008 à mars 2009
