Le marché publicitaire ne confirme pas ses bonnes dispositions du 1er trimestre mais termine toutefois le semestre à +0,3% selon l’Irep
Au chapitre des satisfactions des chiffres Irep du 1er semestre 2016, une progression de +0,3% du total marché, la première hausse semestrielle constatée depuis 2010. Le marché publicitaire a été toutefois moins performant au 2ème trimestre. En effet, après avoir enregistré une progression de +0,4% au T1 2016 (voir archive), les médias historiques affichent -0,4% pour le semestre, soit un 2ème trimestre à -1%.
De même, le cumul général de +0,3% au S1 2016 est moins fort que l’estimation donnée au T1 2016 avec +1,8%.
Par média, la télévision confirme sa croissance stable avec +2,0% au 1er semestre 2016, croissance identique à celle du 1er semestre 2015 et au 1er trimestre 2016.
La publicité extérieure enregistre des recettes publicitaires en progression de +4,2% (vs -0,3% au 1er semestre 2015) mais en retrait de 2,5 points par rapport au 1er trimestre 2016 (+6,7% vs 1er trimestre 2015).
La radio progresse de +1,1% vs -3,8% au 1er semestre 2015 et +3,1% au T1 2016.
La presse perd -7% au S1, dans le même rythme qu’au T1 avec un ralentissement de baisse pour la PQN et une tendance légèrement positive pour la PHR.
Si le display mobile (avec un volume de 50M€) accélère avec +30%, le display classique ne contribue pas à la progression du marché avec -0,4% (sur un volume de 321 M€).
Pour l’année l’Irep prévoit +1,0 % pour le total « médias historiques + Internet » et +0,5% sur le périmètre total de l’IREP.
Les prévisions de France Pub sont du même ordre de grandeur avec +0,7% pour les médias historiques + Internet et +0,4% pour les dépenses des annonceurs.
À lire aussi
GroupM prédit une croissance des investissements publicitaires de +5,8% pour 2023 dans le monde, +3,6% en France
Selon la nouvelle édition du rapport This Year Next Year de GroupM (WPP), les investissements publicitaires mondiaux enregistrent une croissance de 5,8% pour 2023, conforme aux prévisions de juin 2023, pour un total de 889 milliards de dollars (hors publicité politique américaine).
Marché publicitaire français : Magna prévoit des investissements publicitaires à +5,7% en 2023 et à +6,3% en 2024
Après une croissance de +2% au premier semestre 2023 par rapport à la même période l’année précédente, les recettes publicitaires tous médias confondus devraient avoir augmenté de +9% au second semestre en France, selon les prévisions de Magna (IPG Mediabrands).
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous