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26/04/2019

Le marché publicitaire mondial du podcast pourrait atteindre 1,6 milliards de dollars en 2022, selon WARC

Le marché publicitaire mondial du podcast pourrait atteindre 1,6 milliards de dollars en 2022 et ainsi compter pour 4,5% du marché publicitaire de l’audio, selon WARC. C’est quasiment le double des investissements publicitaires attendus cette année pour ce média, puisqu’ils sont de 885 millions de dollars (soit 2,5% du marché publicitaire de l’audio).
Au niveau géographique, les Etats-Unis sont le plus grand marché pour la publicité sur podcast. En 2018, ils auraient dépensé 61,8% des dépenses publicitaires au niveau mondial (soit 402 millions d’euros).
Spotify s’affirme comme la troisième plateforme la plus populaire pour écouter des podcasts, avec 28,3% des suiveurs de podcast (contre 53% pour Youtube et 28,8% pour Apple). L’acteur a vocation à grandir grâce à ses investissements dans la création, et notamment les acquisitions de Gimlet Media, Anchor et Parcast.
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