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27/01/2017

Le marché publicitaire digital français accaparé par Google et Facebook en 2016

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Le marché de l’ePub a progressé de +7% en France en 2016 d’après les résultats de l’observatoire de l’e-pub présenté par le SRI et réalisé par PwC en partenariat avec l’Udecam pour atteindre 3,453 Md€. Le search progresse de +4,3% et le display de +14,5% avec de fortes disparités dans ce levier : les réseaux sociaux progressent de +62% quand le périmètre hors réseaux sociaux baisse de -3%. La vidéo contribue également à la croissance du levier avec +35%.
Un chiffrage de l’Observatoire indique que le search (largement dominé par Google) et le social (largement dominé par Facebook) représentent désormais 68% des investissements publicitaires digitaux, en hausse de +12pts.  Les 2 leviers contribuent pour +106% à la croissance 2016, quand la contribution du display hors réseaux sociaux est à -9% et celle des autres leviers à +3%.
Sur mobile, la part de ces 2 acteurs atteint 92%.
Spécifiquement, les leviers mobiles accélèrent leur progression : +72% en 2016 après +59% en 2015 avec une part du mobile à 41% (vs 26% en 2015) qui se rapproche de la parité avec le desktop
 
 
Face à la présence dominante de ces 2 acteurs, le SRI et l'Udecam déploient des initiatives, comme la charte de qualité annoncée il y a 6 mois. Régies et Agences médias entendent renforcer la confiance des annonceurs. Voir en vidéo les conclusions de Sophie Poncin et de Jean-Luc Chetrit en vidéo.

 

 
 
 

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