Le marché mondial des smartphones baisse en volume mais progresse en valeur d’après GfK

Avec un poids de 44% en valeur, les Télécoms (smartphones, téléphones mobiles et wearables) sont toujours le moteur du marché Equipement de la Maison d’après les chiffres de GfK. Du fait de l’augmentation des prix des appareils, le chiffre d’affaires du marché est à la hausse : +5% soit 522Mds$ avec une demande consommateurs en baisse de -3% en 2018, avec 1,44 milliards d’unités vendues.

Les prévisions GfK pour la demande en 2019 sont orientées à la hausse, soit +1% en chiffre d’affaires.

En 2018, environ 12% des smartphones vendus affichaient un prix moyen à plus de 800$ (contre 9% en 2017). Les modèles intermédiaires, positionnés de 150 à 400$, sont toujours un important segment concurrentiel et représentent 46% des smartphones vendus dans le monde en 2018 (+2 points par rapport à 2017).

Du côté wearables, la croissance est toujours au rendez-vous, avec une hausse de +16% en volume et de +35% en chiffre d’affaires généré par rapport à 2017. «La demande a été stimulée par les smartwatches équipées de carte SIM, précise Cécile Chaniot, consultante senior Telecoms & Wearables de GfK France. Celles-ci représentent désormais la majorité du CA Wearables, soit 17% des ventes Wearables en valeur, contre seulement 8% en 2017.»