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30/03/2012

Le groupe WPP doublera en 2012 son budget pub sur Facebook

En 2012, les équipes de communication du groupe WPP, qui détient Ogilvy, Young & Rubicam ou GroupM, dépenseront près de 400 millions de dollars sur Facebook, selon une information révélée par le site américain Mediapost. Un tel investissement, multiplié par deux par rapport à 2011, représenterait une sacrée volte-face pour le PDG du groupe qui en 2010 affirmait que le réseau social «n'était pas un canal propice à une quelconque exploitation commerciale».
Pour rappel, Facebook, qui a annoncé de nombreux changements à l'occasion de la dernière Facebook Marketing Conference, essaie de monétiser au mieux son audience et s'ouvre de plus en plus aux annonceurs (Lire l'article, Quelles sont les performances des publicités Facebook ?, du 07/03/2012). L'objectif : affiner un peu plus son business model à l'orée de son introduction en Bourse.

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