Le coût du panier moyen de l’annonceur en recul de -1,2% au 1er trimestre 2013 après une année 2012 en forte hausse (indice UDA-CRTM)

Le coût du panier moyen de l’annonceur est en baisse de -1,2% sur les trois premiers mois de l’année 2013, par rapport au premier trimestre 2012, selon l'indice UDA-CRTM du coût des médias. Cette évolution tranche avec la hausse de 4% constatée en 2012 versus 2011 (voir archive). Les trois mois affichent une baisse : -0,4% en janvier, -1,6% en février et -1,5% en mars.
Sur l’ensemble du trimestre, la baisse est particulièrement élevée pour les chaînes TV historiques dont le coût moyen (-9,2%) reflète la baisse des audiences (-7,7%). Le coût des chaînes TNT est en baisse de -1,8% malgré une audience en hausse (+5,1%).
Le coût moyen de la presse magazine continue d’augmenter (+3,1%). L’UDA et le CRTM relèvent que ce tarif brut progresse «afin de répondre à l’envolée des coûts du média (papier, distribution) et cela malgré le recul sensible de la diffusion (-5,9%)». La PQN présente un coût moyen presque stable (-0,6%) pour une diffusion en baisse (-3,8%).
Le coût moyen du panier de publicité extérieure est en baisse de -4,5%. La situation de la radio est atypique avec une hausse des coûts (+9,6%) supérieure à la celle de l’audience (+6,2%).