Le CESP valide la méthode de mesure d’audience dans les Malls de Clear Channel France en vue de son intégration dans l’Affimétrie

Clear Channel France va pouvoir intégrer les performances des réseaux print de ses malls dans Affimétrie.
La régie a mis en place, avec la société Simaris, une méthode de mesure d’audience de ses réseaux dans les malls : print outdoor (2 et 8m²) et digital indoor. En vue d’intégrer cette audience dans Affimétrie, un avis technique sur cette mesure a été demandé au CESP.
Les conclusions de cet avis ont été présentées au Comex de l’Affimétrie : «la procédure actuelle peut valablement être utilisée pour la mesure d’audience des Malls» et «la méthodologie d’intégration dans l’Affimétrie est validée, sous réserve des recommandations précisées par le groupe de travail du CESP», a conclu Denis Bied-Charreton, Directeur général de l’organisme.
La méthodologie générale de calcul a reçu un avis positif, ainsi que les données sources des enquêtes destinées à fournir le profil des visiteurs des centres commerciaux, provenant des immobilières commerciales Unibail Rodamco, Klepierre, Carrefour…
L’intégration dans l’Affimétrie, validée par le CESP, concerne uniquement les réseaux print.