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8/02/2012

Le «brand content», nouveau Graal ou effet de mode ? par Fabienne Simon, Directrice du département Corporate Ipsos Public Affairs

Le «brand content» est-il devenu le nouvel alpha et omega de la communication ? Fabienne Simon, Directrice du département Corporate Ipsos Public Affairs, détaille son analyse.

Il est d'usage d'attribuer l'invention du modèle à Michelin ; le manufacturier français qui, au début du siècle dernier, institua ses fameux guides recensant les hôtels, restaurants et autre sites pittoresques incontournables, histoire d'inciter les automobilistes en devenir à s’équiper, à rouler et in fine, à user les pneus du Bibendum. Michelin a donc fait du «brand content» comme Monsieur Jourdain faisait de la prose, sans le nommer. Sous sa forme actuelle anglo-saxonne, le concept est nettement plus récent et ce n’est qu’en 2010 que l’Udecam (Union des agences media) a créé une commission sur ce sujet, l’institutionnalisant en quelque sorte dans l’univers du marketing et de la communication.

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