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L’AVENIR DU SEARCH (SEO ET SEA)

15/10/2020 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Cette formation est éligible au CPF : pour vous inscrire depuis « Mon Compte Formation » c’est ici
 
COMPÉTENCES VISÉES
• Analyser et optimiser ses résultats SEO
• Connaître les dernières tendances du SEO
• Découvrir les enjeux du SEO vocal
 
PROGRAMME
Introduction
1. Google en 2020 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
– Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
– Les nouvelles tendances qui se confirment en 2020 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)
 
2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy
 
3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets
 
4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2020
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
– Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte 
 
5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
COMMENT S’INSCRIRE À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF ?
 
DATES
 
23 avril 2020
15 octobre 2020
 
INTERVENANTS
 
François DRAGON et Clément BOURDON, fondateurs de l’agence Webloom
 
Tarif : 1 140 € HT