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L’AVENIR DU SEARCH (SEO ET SEA)

23/04/2020 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
• Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché digital
• Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)
 
PROGRAMME
Introduction
1. Google en 2019 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
– Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
– Les nouvelles tendances qui se confirment en 2019 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)
 
2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy
 
3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets
 
4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2020
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
– Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte 
 
5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES
 
23 avril 2020
15 octobre 2020
 
INTERVENANTS
 
François DRAGON et Clément BOURDON, fondateurs de l’agence Webloom
 
Tarif : 1 140 € HT