Ces règles, dont le but est de «contribuer à créer un environnement électronique dans lequel les consommateurs pourront avoir pleinement confiance», reposent sur quelques grands principes selon lesquels il faut pour l’ARPP :
– pouvoir identifier clairement toute forme de publicité, ainsi que l’annonceur,
– être particulièrement vigilant et responsable vis-à-vis des enfants et des adolescents en faisant notamment attention à la nature du message diffusé et à la collecte de leurs données personnelles,
– respecter particulièrement les Recommandations Image de la personne humaine et Races, Religions, Ethnies de l’ARPP et, notamment, éviter de cautionner ou de banaliser la violence morale ou physique, directe ou suggérée,
– veiller à ce que la communication publicitaire ne soit pas de nature à induire en erreur le consommateur et à dégrader la confiance que le public doit porter à la publicité,
– permettre la modération les contenus créés par les internautes à des fins publicitaires, lorsqu’il est fait appel à leur talents de «créatifs» (une autre innovation de la Recommandation),
– respecter des caractéristiques raisonnables de poids, de dimension d’utilisation du son… pour le confort d’utilisation des médias digitaux par le public.
12 domaines sont pris en compte pour cette recommandation :
– advergame (ou « jeu vidéo publicitaire»),
– blogs publicitaires/billets sponsorisés/forums publicitaires,
– courriers électroniques (courriels/sms/mms),
– in-game advertising (ou «publicité dans les jeux vidéo»),
– liens sponsorisés,
– publicité comportementale,
– réalité augmentée,
– réseaux sociaux,
– services de médias audiovisuels à la demande (SMAD)/télévision connectée,
– teasing (ou «aguichage»),
– univers virtuels,
– viral.
