Lagardère Publicité s’ouvre au programmatique direct

Lagardère Publicité et Infectious Media orchestrent pour un annonceur de la SVOD, très probablement Netflix (information non confirmée par Lagardère Publicité), la première campagne de programmatique direct de la régie sur les sites Télé 7 Jours et TV Replay.
Ce mode d’achat permet à l’annonceur d’activer le mode programmatique avec un CPM fixe et en toute transparence grâce au paramétrage des équipes commerciales de Lagardère Publicité.
L’opérateur technique est La Place Média. La campagne débute aujourd’hui sur ces sites.
Alix Pandrea, Directeur général adjoint Digital et Presse Grand Public de Lagardère Publicité, déclare : «(…) avec le développement du programmatique premium direct, nous allons optimiser la valeur de nos impressions grâce au rapprochement entre «ventes directes» et programmatique. Les équipes commerciales de Lagardère Publicité ont désormais la possibilité, via la création de deals ID’s, de proposer aux trading desks nos inventaires premium en toute transparence avec une maîtrise totale des CPM nets, comme s’il s’agissait d’une vente de gré à gré».