08 Jan 2016 | La Rédaction

Lagardère Publicité remporte un appel d’offre contenus mené par Mediacom pour Activia de Danone

Créativité

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Après un appel d’offres régies mené pour Danone, Mediacom (GroupM-WPP) a fait appel à Lagardère Publicité pour élaborer un dispositif contenus cross-média Print et digital afin d’ancrer la marque Activia comme «ambassadrice du bien être digestif». Avec l’expertise de GroupM Entertainment, l’agence a déployé une plateforme dédiée à la thématique des «bonnes résolutions 2016» pour Danone.

Dans un premier temps, Public proposera une mécanique participative incarnée notamment par une bloggeuse, tandis que ELLE diffusera un sondage sur les résolutions 2016 auprès de leurs communautés ainsi que des articles. Puis, dans un second temps, ELLE, Parents et Public alimenteront la plateforme Activia par des articles sur-mesure rédigés par les rédactions pour Danone.

Des articles sponsorisés sur la thématique des bonnes résolutions seront également déployés sur chacun des sites. L’objectif est de générer 200 000 visites sur la plateforme Activia pour cette opération. L’ensemble de ce dispositif sera alimenté par une étude Omnibus s’appuyant sur le Panel Lagardère Publicité.

Régie : LAGARDERE PUBLICITE NEWS
Régie : UNI MEDIAS & SOLUTIONS
Fiche Média : ELLE
Fiche Média : PARENTS
Fiche Média : PUBLIC
Agence Média : MEDIACOM

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