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28/09/2011

L'affiliation représente 10% du marché de l'e-pub et réalise 7% du CA du e-commerce au 1er semestre 2011 (source CPA)

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) publie les chiffres d'affaires compilés de ses 8 adhérents pour le 1er semestre 2011. Ceux-ci représentent «plus de 95% du marché de l’affiliation en France».
Selon le CPA, l'affiliation représente 121 millions d'euros soit 10% des dépenses publicitaires, estimées à 1,275 milliard d’euros (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, au 1er semestre 2011.
La part de ces 121 millions investie dans les programmes à la vente est de 65% soit 79 millions d’euros, correspondant à 13 millions de paniers d'achats. Avec un panier moyen estimé à 90 euros par la Fevad, l'affiliation aurait donc rapporté 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands. Au total, l’affiliation réalise 7% du CA de l’e-commerce et plus de 18% des ventes. Elle enregistre également plus de 10% des programmes/campagnes actifs, et génère, pour l’ensemble de ses 4 992 annonceurs, plus de 14% des prospects et plus de 32% des visites.
Toujours au premier semestre 2011, les investissements sur le canal de l'affiliation ont augmenté de 20%, contre 14% pour le search ou 17% pour le display. Les secteurs de la Mode et des Services sont les secteurs les plus dynamiques avec des budgets respectivement en croissance de +34% et de +20%.
Le CPA note également «l’exceptionnel développement du display à la performance (+57%), du fait de l'optimisation des formats de bannières et l’arrivée de nouvelles places de marché (adexchanges, adnetworks à la performance)».
Rappelons que le Collectif des Plateformes d’Affiliation est un syndicat regroupant huit acteurs du marché : Affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, ReactivPub, TradeDoubler et zanox.

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