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31/10/2018

L’accélération du Trade Marketing Digital quantifiée par Publicis Media

A la frontière entre Retail et Média, les nouvelles solutions de Trade Marketing sur le digital progressent avec une augmentation d’au moins 3 points des budgets de Trade Marketing Digital pour 3 industriels sur 4 en 2019 d’après le 1er baromètre du Trade Marketing Digital de la practice Commerce de Publicis Media réalisé en partenariat avec Criteo.
Le Trade Marketing Digital est défini comme l’ensemble des actions commerciales et marketing financées par un industriel en relation avec ses distributeurs en digital.
Le baromètre révèle une double accélération à venir en 2019 : la part des industriels qui investissent le Trade Marketing Digital devrait augmenter de 5 points et les budgets investis seront en augmentation pour plus de 2 industriels sur 3.
Les Display onsite et Coop Marketing sont plébiscités pour leurs capacités de réplication de mise en avant magasin sur le online.
Le search est nettement sous-dimensionné chez les retailers.
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