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2/04/2020

La visibilité de la publicité mobile in-app progresse et atteint un niveau proche du desktop au 2ème semestre 2019 d’après IAS

Les applications mobiles continuent leur forte progression et gagnent ainsi encore 7 points de visibilité par rapport au 1er semestre 2019 pour atteindre 63,6% d'impressions visibles d’après le baromètre mondial de la qualité média digitale du 2ème semestre 2019 d’Integral Ad Science (IAS).
Au second semestre 2018, moins d'une impression sur deux était visible en environnement mobile in-app (46,6%).
Le desktop semble, quant à lui, atteindre une certaine maturité en France en termes de visibilité avec près de 68% d'impressions visibles (67,9%), le taux de visibilité des publicités display sur desktop progresse ainsi de +0,7 point par rapport au 1er semestre 2019, et de +3,8 points par rapport au 2ème semestre 2018.
Au 2ème semestre 2019, le risque de Brand Safety en France baisse légèrement par rapport au 1er semestre 2019 (entre -0,3 point et -3,1 points selon le format et l'environnement). Malgré cette baisse, le risque de Brand Safety reste à un niveau élevé au 2ème semestre 2019, de l'ordre de 7% à 8%, soit plus de 2 points au-dessus de la moyenne mondiale. 
 
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