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18/09/2019

La visibilité de la publicité mobile in-app progresse de 10 points et passe le cap des 50% d’après IAS

Au premier semestre 2019, les investissements publicitaires des annonceurs ont gagné en performance avec une progression de la visibilité des publicités digitales dans tous les environnements et formats d’après Integral Ad Science (IAS) qui publie son baromètre mondial de la qualité média digitale au 1er semestre 2019.
Cette amélioration est particulièrement spectaculaire en environnement in-app qui affiche une progression de 10 points. Avec 56,9% d'impressions visibles, l'environnement in-app dépasse ainsi le web mobile et se situe à 10 points d'écart du desktop.
Toutefois, la France est en dessous de la moyenne mondiale, en particulier sur l'environnement in-app où elle se classe 6ème sur les 8 pays analysés (-5,4 points par rapport à la moyenne mondiale). De plus, la durée d'exposition des formats display in-app est aussi en dessous de la moyenne avec 12 secondes contre 20 secondes en moyenne dans le monde.
La visibilité in-app devrait encore progresser au second semestre, suivant la même tendance que le desktop où la visibilité a progressé de plus de 15 points en 2 ans et avec l'intégration progressive de l'OM SDK (Open Measurement Software Development Kit) de l'IAB Tech Lab, qui permet aux annonceurs de mesurer plus facilement et plus précisément la visibilité de leurs publicités in-app.
En publicité vidéo, la France continue à surperformer en termes de visibilité et se classe en 3ème position au niveau mondial avec près de 75% d'impressions visibles.
Cette forte progression de la visibilité s'accompagne d'un plus grand risque de Brand Safety pour les annonceurs en France, quel que soit le format et l'environnement. En web mobile, deux fois plus de publicités vidéo ont été diffusées dans un contexte risqué pour l'image de la marque avec un risque de Brand Safety qui touche au total plus de 10% des impressions vidéo mobiles. Même constat en display sur web mobile avec 8,8% d'impressions risquées (+3 points par rapport au 2ème semestre 2018) et sur desktop : 6,8% d'impressions display non brand-safe (+2,5 points) et 8,2% d'impressions vidéo risquées (+3,2 points).
Cette augmentation du risque Brand Safety s'explique notamment par des actualités telles que les gilets jaunes, des attaques meurtrières, etc. et par la multiplication des contenus générés par les internautes.
Les éditions par pays des baromètres de la qualité média sont désormais publiées annuellement par IAS. En complément, cette édition marque la livraison intermédiaire à mi-année. Ce baromètre intermédiaire livre les résultats de la qualité média dans le monde ainsi que les principaux indicateurs par pays pour le 1er semestre 2019.
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