Avec 1Md$ dépensés en 2018 dans le monde, la TV segmentée reste une infime partie des investissements TV comparés aux 140MdS que Warc estime pour ceux liés à la TV linéaire dans 12 pays (Australie, Brésil, Canada, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Japon, Russie, Royaume-Uni et États-Unis).
Selon l’étude, la TV segmentée se trouve à la croisée des chemins avec la baisse d’audience de la TV linéaire dans le monde (1h54 en 2018, -4mn vs 2017 et -21 mn vs 2012) et la hausse des CPM : +14 % en Inde, +4% aux Etats-Unis, +2% au Royaume-Uni et +1% au Japon. Le contexte est favorable avec 35,2% d’équipement dans le monde de TV connectée et ouverte à la segmentation.
Pour autant, précise Warc, des recherches indiquent que les foyers américains sont peu disposés à céder leurs données personnelles pour recueillir de la publicité personnalisée sur TV.
