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25/03/2022

La TV linéaire passera sous les 15% de part de marché publicitaire aux USA en 2026 d’après eMarketer

Évaluée en 2021 à 21,5%, la part de la TV linéaire (hors digital) aux USA serait sur le point de perdre quasiment 7 points dans le marché publicitaire d’ici 2026 pour atteindre 14,3% d’après les prévisions d’eMarketer.
En 2022, cette part passerait sous les 20% (18,8%).Pour autant, les investissements resteraient stables : 65,66Md$ en 2021 et 64,94Md$ en 2026.
Sur le front stratégique aux USA de la TV payante et du câble, la baisse constante se poursuit. Pour la 1ere fois, en 2023, la part des foyers abonnés à des chaînes payantes passera sous les 50% (49,5%).
Les «cord-cutters» qui coupent leur abonnement au câble représenteront plus d’un tiers des foyers à fin 2024.
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