La TV au même niveau qu’Internet en France en 2018 selon ZenithOptimedia
32,9%, c’est la part de voix estimée de la TV et d’Internet en France en 2018, selon les dernières estimations d’investissement publicitaire de ZenithOptimedia.
La TV reste le média leader jusqu’en 2018 mais elle partagera alors la 1ère place avec Internet.
Le périmètre TV + Vidéo en ligne reste très dynamique avec 38,4% de PDM en 2018 vs 35,5% en 2015, soit une progression d’environ 1pt par an.
La communication extérieure tire également son épingle du jeu en gagnant +3% entre 2015 et 2018 grâce à la montée en puissance de l’affichage digital et grâce à un parc plus qualitatif.
Pour les trois prochaines années, la croissance globale sera de +1,6% (2018 vs 2015) en France, toujours tirée par Internet à +14,5%. Au sein de ce média, on note de fortes hausses sur la Vidéo (+87%), sur le Search mobile (+146%) et sur le Display mobile (+100%). Par ailleurs, l’achat en programmatique devrait passer de 33% de l’achat Display en 2015 à 59% en 2018.
L’Internet mobile représentera 13,7% de PDM en 2018, soit 42% des investissements Internet.
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