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5/07/2022

La réalité augmentée jugée plus utile que la publicité traditionnelle, selon une étude Magna / Snapchat

La réalité augmentée permet de créer un lien plus fort avec les consommateurs : elle semble être plus informative (+5%) et plus utile (+6%) que les publicités pré-roll traditionnelles, selon une étude Magna (IPG Mediabrands) et Snapchat sur l’efficacité de la publicité en réalité augmentée (RA) menée dans 5 pays.
Les différents types de publicités en RA testés aident les consommateurs à se sentir plus proches de la marque (1,3 fois plus qu’en pré-roll) et à susciter de l’enthousiasme pour la marque (1,15 fois plus qu’en pré-roll).

La réalité augmentée doit être positionnée de manière stratégique dans le séquençage de la campagne sur la plateforme. Dans un Mix media, la RA augmente l’intention d’achat et la préférence de marque de 6 points et placée au milieu de la vidéo, elle aide à construire la perception de la marque.

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