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27/06/2022

La qualité des créations représente 50% de l'efficacité des campagnes, pour Kantar, l’AACC et Media Figaro

Pendant les Cannes Lions, Kantar, l’AACC et Media Figaro ont présenté une étude intitulée «La créativité, c’est le business».

Partant du principe que la qualité des créations représente 50% de l'efficacité des campagnes, ces trois acteurs ont étudié plusieurs campagnes primées lors des précédentes éditions. Ces études de cas ont été réalisées via trois prismes de l’efficacité publicitaire : l’impact médiatique (Engagement, Plaisir/Puissance d'arrêt, Émotions, Métriques comportementales, Lien avec la marque), l’impact commercial (Motivation à court terme avec volonté d'acheter ou de souscrire), l’impact de la marque (Impact à long terme avec la communication).

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