La publicité en ligne devrait croître de +7% en France en 2014 selon l’Idate

Estimée à 93 milliards d’euros en 2014, soit 23% du marché publicitaire total, la publicité en ligne devrait peser 163 milliards d’euros en 2018 dans le monde, selon les dernières prévisions de l’Idate, soit 33% du marché publicitaire total. La publicité en ligne devrait augmenter en moyenne chaque année de +9,7% d’ici 2018 selon l’institut.
En France, le marché est estimé à 2,6 milliards d’euros en 2014, soit +7% de croissance, contre +3,8% en 2013. Il est tiré par les «nouvelles formes de publicité qui représentent 34% du marché français de la publicité en ligne», avec une part prépondérante de la publicité sur les réseaux sociaux et sur mobile.

Au niveau mondial, la publicité mobile devrait représenter 20% du total de la publicité en ligne d’ici 2018, soutenue par une forte croissance annuelle moyenne de +50,1% entre 2014 et 2018. Le social advertising représentera 14% du total du marché de la publicité en ligne d’ici 2018 grâce à une croissance annuelle moyenne de +39,8% entre 2014 et 2018. La publicité vidéo OTT représentera 9% du total de la publicité en ligne d’ici 2018 pour un taux de croissance annuel moyen de +21,8% entre 2014 et 2018, tandis que le segment du RTB comptera pour 30% du marché de la publicité display en 2018 pour un taux de croissance annuel moyen de +32,7% entre 2014 et 2018.