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16/11/2009

La publicité dans les jeux vidéos devrait connaitre une croissance de 18,5% par an selon une étude de l'IDATE

Selon l’étude In-Game Advertising réalisée par l’Idate, le marché de la publicité dans les jeux vidéos est largement sous-investi. Un rattrapage devrait se faire dans les 2 ans, les revenus devant passer de 716 millions d’euros au niveau mondial à 1,4 milliard d’euros en 2013, différents facteurs se conjuguant : les jeux vidéos s’adressent maintenant au grand public, les annonceurs sont sensibilisés par les professionnels (agences, régies), l’interprofession travaille via l’IAB sur une standardisation des outils de mesure de l’audience et les éditeurs de jeux vidéos prennent conscience du potentiel et intègrent des espaces dans la conception même des jeux. Par ailleurs, le segment de marché le plus dynamique est le jeu en ligne communautaire et dans les réseaux sociaux et ces joueurs sont moins réfractaires à la présence d’annonceurs que dans les autres segments. Enfin les terminaux sont de plus en plus connectés que ce soient les consoles (fin 2009, 70 à 75% des propriétaires de consoles de salon les connectent à Internet soit plus de 100 millions de foyers, ils pourraient selon l’Idate être plus de 225 millions en 2013) ou les téléviseurs, les nouveaux modèles hébergeant des contenus et services à la demande.

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