La prise de pouvoir du mobile et les grandes tendances de l’année Internet 2015 selon Médiamétrie
86,6% des Français se connectent à Internet. Pour la première fois, Médiamétrie observe que le mobile dépasse le desktop pour l’accès quotidien en ligne : 50,7% des Français se connectent chaque jour à Internet via mobile, 46,9% via desktop et 18,4% avec une tablette.
Le multi-écrans devient ainsi la norme avec la plupart des Français qui se connectent via 2 (20,3 millions) ou 3 écrans (17,3 millions).
Sur les 15-24 ans et les 25-34 ans, c’est sur mobile que la couverture des cibles est la plus forte (96,4% et 96,9%). Le desktop reste le support pour mieux couvrir les 35-49 ans et les 50-64 ans (91,9% et 85,6%).
Les 15-24 sont également les premiers pour le temps passé devant les vidéos en ligne (sur ordinateur) : plus de 8 heures par mois quand le temps moyen est d’environ 5 heures.
Parmi les univers digitaux en forte progression, Médiamétrie note les réseaux sociaux de photo avec Instagram et Snapchat, avec pour chacun 1 internaute sur 10 inscrit. Et 37% des 15-24 ans inscrits sur Snapchat. Les jeux en ligne se distinguent en étant la 1ère catégorie de sites en termes de temps passé avec 7h33 en moyenne par visiteur en décembre 2015 sur ordinateur. Les plateformes communautaires basées sur le jeu comme Twitch et Steam ont respectivement vu leur audience croître de 38% et 37% en un an. L’année 2015 est également marquée par l’engagement des internautes dans des causes politiques via les sites de pétitions en ligne, dont l’audience a été multipliée par plus de 4 en 4 ans, et aussi dans des projets économiques via le crowdfunding, avec des audiences multipliées par 5,8 en 7 ans.
Médiamétrie fait évoluer sa mesure d’audience Internet avec, à horizon 2017, un panel unique à tous les supports et une seule publication mensuelle des résultats. Actuellement, la mesure des audiences provient d’une fusion des audiences ordinateur, mobile et tablettes. Un nouveau «meter» permettra également l’intégration du traffic des pages https, 3G, 4G.
Voir les explications en détail en vidéo par Estelle Duval, Directeur Médiamétrie//Netratings et Internet.
L’Année Internet 2015 – Interview Estelle Duval, Médiamétrie from Médiamétrie on Vimeo.
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