La possibilité de montrer un produit en parrainage télévision est désormais officiellement autorisée

Les dispositions autour du parrainage télévisée sont désormais officiellement assouplies, d’après le décret publié vendredi dernier au Journal Officiel. Celui-ci autorise, parmi les moyens d’identification du parrain «la présentation de ses produits et services» qui pourra désormais se faire par «le nom, le logo ou un autre symbole du parrain, par exemple au moyen d’une référence à ses produits ou services, d’un signe distinctif ou d’un slogan publicitaire».
Toutefois, les émissions télévisées parrainées ne devront pas inciter directement à l’achat ou à la location des produits ou services du parrain ou d’un tiers. En outre, cet assouplissement de l’identification du parrain s’étend à la mention du parrain au cours de l’émission parrainée et dans les bandes-annonces. Le décret maintient cependant «la prohibition de la présentation des produits ou services du parrain et celle de la mention de son slogan publicitaire lors du rappel de parrainage en cours d’émission au sens strict (rappel oral, incrustation à l’écran), c’est-à-dire en dehors d’un rappel à l’occasion d’une interruption de l’émission». Enfin, le caractère ponctuel et «discret» de la mention du parrain en cours d’émission et dans les bandes-annonces est maintenu sauf lors du rappel à l’occasion d’une interruption de l’émission.