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24/11/2022

La portée publicitaire des publicités sur Facebook a chuté de -8,7%

Hootsuite, acteur de la gestion des médias sociaux, et We Are Social, agence créative spécialisée dans les réseaux sociaux, ont publié la mise à jour du rapport Digital 2022.

Les données de ce trimestre abordent les changements sur Internet et les réseaux sociaux pour cette fin d’année 2022. La portée publicitaire des publicités sur Facebook a chuté de -8,7%. 1,3 milliards de personnes utilisent Instagram soit 27,3% de la population et 1 milliards sont sur TikTok soit 18,6%. 50% des utilisateurs d’Instagram comme application principale se servent de TikTok, tandis que 80% des utilisateurs de TikTok utilisent Instagram. Les publicités sur Tiktok touchent 11,8% de la population mondiale alors que celles sur Instagram touchent 17,3%. Depuis 2021, la portée publicitaire des publicités sur TikTok a augmenté de 14,6%.

La population mondiale a franchi un cap important : le nombre de personnes vivant sur Terre a atteint 8 milliards le 15 novembre 2022. Cette croissance se retrouve aussi sur Internet : le nombre d'utilisateurs d'Internet a augmenté de 3,5 % entre janvier et octobre 2022, atteignant 5,07 milliards à l'aube du dernier trimestre de l'année.

Les 171 millions nouveaux utilisateurs au cours des 12 derniers mois ont fait passer le taux de couverture mondiale de l'Internet à 63,5 %. Le nombre d'utilisateurs de médias sociaux a augmenté de 190 millions au cours de l'année écoulée, pour atteindre un total de 4,74 milliards au début du mois d'octobre 2022. Soit une augmentation de 4,2 % au cours des 12 derniers mois, et les utilisateurs de médias sociaux représentent désormais 59,3 % de la population mondiale. 57,8 % de la population qui utilise Internet est sur Facebook. Facebook a enregistré plus de 39 millions de nouveaux membres depuis l’année dernière, soit une hausse de 1,3% par rapport à 2021. Ce chiffre est en légère baisse de 0,1% entre le troisième et le quatrième trimestre 2022.

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