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28/06/2018

La nouvelle fonctionnalité de la Marketplace AppNexus permet aux annonceurs de payer uniquement pour des impressions visibles

La plateforme programmatique AppNexus, qui vient d’être rachetée par AT&T (voir archive) annonce le lancement de Guaranteed Views, solution qui permet aux agences et aux annonceurs de payer uniquement pour des impressions visibles. Il s’agit ainsi du premier outil permettant l’achat de publicités 100% visibles sur Internet en dehors de Facebook et Google.
Auparavant, l’achat d’impressions visibles n’était possible que via Facebook et Google, et l'optimisation du seuil de ciblage de la visibilité d’une campagne constituait une tâche complexe et chronophage. Par conséquent, les acheteurs se limitaient souvent à un sous-ensemble d'inventaires au taux de visibilité historiquement élevé, négligeant ainsi de nombreux inventaires aux coûts inférieurs, mais potentiellement pertinents. Grâce à Guaranteed Views, ils peuvent désormais cibler l'intégralité de l'inventaire disponible sur Internet en ne payant que pour des publicités visibles et, ainsi, capitaliser sur d’autres indicateurs clés de ciblage. Conçue pour fonctionner avec des vendeurs tiers, Guaranteed Views adhère aux standards de visibilité établis par l'IAB, et est disponible via le DSP AppNexus, l'AppNexus Programmable Platform (APP), en version bêta fermée via The Trade Desk et sera intégrée à d’autres DSP, dont Adform dans les mois à venir.
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